从一例店铺高价转让看商标的价值

简阳某食品店经过经营者长期管理经营，在市内已经相当知名，可随着经营者年老，没有精力再继续进行管理经营。其两个儿子儿媳、一个女儿女婿均不愿意“子承父业”，老人准备转让该店，经过咨询相关部门，被告知个体工商户不能转让，最后没有办法只得关门歇业。一个偶然的机会，该老人与本所律师聊起此事。律师经过询问了解后建议：1、个体工商户营业执照虽然不能直接变更经营者姓名，但可以到当地相关部门申请改制，将个体户改为个人独资企业即可办理经营者变更。2、由于该个体工商户已经注册商标，且该商标在当地几乎家喻户晓，故可以转让商标。最后经过商量，由于申请商标转让时间较长，程序繁琐，故选择第一种方案。该老人接受建议后，及时将个体工商户改制升级为了个人独资企业。最后老人通过当地餐饮协会的推介，成功以150万元的价格转让了该店。事情的圆满处理既让老人得到了经济上的实惠，又了了一桩心事，保住了辛勤一辈子经营的品牌。律师说法：

上述案例中老人的店铺之所以能够转让150万元，核心在于老人在长时间的生产经营管理中，自己的商品已经注册了商标，且该商标已经家喻户晓，具有较大的市场价值。

可见商标对于生产者、经营者的重要性。一般来说，商标具有以下重要意义：

1．便于消费者认牌购物，获得更好的购物感受。

2．商标注册人拥有商标专用权,受法律保护。

3．通过商标注册，可以创立品牌，占领市场。

4．商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。

5．商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。

6．商标到期后，无需另行注册，只需续展即可，这也明显区别于专利、实用新型的法律保护，商标的长期使用能不断提高商品的附加值。律师建议：

我们建议商品服务的生产者、经营者，有条件的情况下，尽量通过注册商标来获得法律保护。但由于商标注册属于专业性较强的事项并且每年商标驳回率较高，建议由在国家知识产权局商标局备案的商标代理机构办理，这样能够有效提高商标注册申请成功率。